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香飘飘奶茶为何如此深入人心?解锁品牌成功之道

2020-09-02 15:29:24 by Jaylin    查看次数:441

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奶茶就要香飘飘,本篇将解锁香飘飘奶茶的成功之道,为初创公司创品牌立榜样。

香飘飘奶茶.jpg

 图/图虫创意

一、

先从魔性的广告语开始


1、香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先。

2、歌曲:香飘飘

dadada dadada dadada dada

清晨问候的目光 午后慵懒的想象

年轻守护的脸庞香飘飘 ......

3、小饿小困,喝点香飘飘

咦,这不是“累了困了喝东鹏特饮”吗?

诶,这不是“小饿小困来条士力架”吗?

不过,香飘飘确实也有这样的广告词。

 图/洋骠驹

二、

香飘飘的知识产权布局


据查询,香飘飘共申请了620件商标,从商标布局分类图来看,食品饮料还是占据很大一部分的。

企查查香飘飘.png

 图/企查查

香飘飘开始进军轻食行业了,不管是哪一个领域的创新,都少不了商标的注册,品牌的立足!

近日,笔者注意到香飘飘食品股份有限公司(下称“香飘飘公司”)在于餐饮相关的12个类别申请注册“香飘飘 一餐轻食”商标;并在餐饮相关的7个类别申请注册“香飘飘轻卡杯”商标。

香飘飘.png

 图/中国商标网

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扫描二维码.jpg

 图/图虫创意

时下,轻餐饮的概念非常流行。很多人都追求低糖、低热量、低脂肪的饮食。

然而,香飘飘最出名的杯式冲泡奶茶算得上是高热量了,从申请的商标也能看出香飘飘进军轻食行业的转型之路。

 图/中国商标网

三、

香飘飘的品牌影响力


一个品牌好不好,取名是第一步。一个好的品牌名往往会带来意想不到的效果,朗朗上口,深入人心,甚至能成为风靡一时的流行语。

经在中国商标网查询,发现香飘飘所申请注册的商标,有些名称就有微妙的效果,以下是部分商标名称:

 图/中国商标网

不过有一说一,“小饿小困 喝点香飘飘”这个商标真的和士力架、红牛“撞衫”了。

仿佛在恶搞一样,不过百度“小饿小困”却成为了很多品牌方广告语的“前缀词”,如洗脑一般。

 图/洋骠驹

创业之初,市场未动,品牌先行。如果你有好的商标名称,赶紧申请注册吧,国际市场也是一样的哦~

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