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中国企业如何打造“国际品牌”?用案例教你做法

2020-12-14 15:00:21 by Jaylin    查看次数:223

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在商人的概念里,“品牌”二字深得人心,品牌效应所带来的收益不言而喻。在营销产品时,商标强化了品牌营销的威力,而“洋牌商标”更显高大上,深得消费者追捧,是商人出海的追求。

中国企业如何打造“国际品牌”.jpg

图|图虫创意

毋庸置疑,中国企业打造国际品牌,国 际 商 标 这一利器便会发挥巨大的作用,除了拓展海外市场、保护自有品牌、入驻跨境电商、国家政策鼓励外,更重要的是:

将产品镀成国际品牌在国内卖,提升品牌形象和溢价是大部分企业注册离岸公司和海外商标的目的。

 将国货打造成“洋品牌”的好处 

对商人来说有两个显著特点:一是质量好,二是不掉价。其他不多说,至少这是很多企业想要给品牌镀上的效果,质量好,当然意味着好卖;不掉价意味着产品溢价高,利润高!是不是感觉美滋滋。

而对于中国消费者而言,有着“崇洋媚外”的消费心理普遍对国际产品有较高的认可和购买欲,中小企业在这样的市场环境下,注册国际商标,包装国内品牌,为自己的品牌穿上“洋外衣”,打造国际品牌形象,拉动销售。

 下面这些品牌的前身都是中国 

1. 澳优乳业

澳优,最先被大众接受的“假洋牌”,这个中国人都知道。它原是湖南的自创的品牌,主要通过澳大利亚的一家原料贴牌公司TATURA来生产。澳优乳业在华销售产品中,“A选、金装优选”品牌产品为进口奶源,奶源分布在澳洲、法国、荷兰等地,地域跨度相当大,最终汇聚到中国分装,供给中国市场,没有任何海外销售背景。

2. 拉菲传奇

都知道法国是“红酒的王国”。拉菲传奇葡萄不是拉菲酒庄产的,是收购附近的葡萄酿制的,拉菲也只是给别人产的葡萄酒“贴牌”。于是很多企业在法国注册公司,取名为:法国xxx酒业有限公司,然后用该公司注册一个法国酒类的商标,并让工厂生产商品时贴自己的商标,拿到商标证书后就可以开始销售你的“进口红酒”了。

3. Ochirly欧时力

欧时力,一听就是国外的品牌,商场上很常见又给人上档次的牌子!没错,它来自于意大利的佛罗伦萨,也沾点洋风,在设计上走一些国际化的流行路线。但但但!Ochirly是完完全全的广州女装品牌,没想到吧!

4. 卡姿兰

卡姿兰(Carslan)是中国的彩护一体的时尚大众品牌,于2001年在中国香港创立了公司,是在广州生产的。只是创造一个源自法国的品牌故事,外加法国商标等的一系列的宣传设计包装,现在都以为是法国牌子呢。

 那么,如何打造“国际品牌”? 

第一步:取个国际化品牌名

从名称到产品包装,都要注意兼顾洋牌的感官。

第二步:选择最合适的国家

哪个国家什么行业最牛气必须要对号入座,因为消费者就对这些有极大的品牌信任度。如:澳洲的奶制品、德国的汽车、法国的酒类、意大利的时装类、韩国的化妆品、日本的家电……这样的高匹配度,自然能获得消费者的青睐!

第三步:海外公司+商标包装

普通模式:海外商标,中国造——在境外成立“空壳”公司并注册商标,然后设计方面模仿海外成熟产品,但研发、生产、销售都在国内进行。

高级做法:海外商标,海外造——在境外注册商标,产品委托当地或其他国家企业代工,国内企业以销售总代理的形式引进,进入中国市场。>>>在线咨询


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