欧洲电商竞争激烈，卖家靠什么突出重围？

2022年有三座大山横亘在跨境卖家们赚钱路上：1.运价保持高位浮动；2.合规政策落地；3.欧美的通胀问题。最近亚马逊会员日快到了，卖家们是喜忧参半，那欧洲欧的跨境电商还有“钱”景吗？

图｜源于图虫创意

    欧洲电商平台即将迎来会员日

全球开店消息宣布，2022亚马逊Prime会员日将于7月12日-13日举行。临近新一轮销售旺季，卖家们的心情却异常矛盾：一面兴奋于大促将至，又到了一年丰收的时节；另一面却又开始为店铺销量忐忑不安。

首当其冲的是，物流问题影响店铺销量，此前俄欧互关领空、亚速海的商船被迫暂停通行，物流运输的缓慢导致欧洲市场买家从而转向选择其他更快的物流运输购买方式，加上近期欧洲港千人停滞，卖家货物有极大的可能面临延迟；第二，亚马逊欧洲站FBA物流配送费用再次上涨，让原本不富裕的跨境卖家物流成本雪上加霜；第三，国际局势紧张带来的通胀短期内无法缓解。

那么，卖家们如何在欧洲跨境市场凸显比较优势，突出重围？

    欧洲市场仍有“掘金”的可能

在国内流量见顶，市场由增量走向存量的背景下，国货品牌将利剑指向欧洲。

最新数据显示，去年欧洲跨境电商的市场规模超1710亿欧元，同比增长36.5%。此外，一季度，我国对欧盟出口额同比增加23.3%。且欧盟（不包括英国）是世界第三大电商市场，每年在线销售额达4980亿美元，目前仍具备不可估量的增长潜力。

一、欧洲消费人口红利可观

数据显示，预计到2025年，欧洲电商渗透率将达到67.1%，网购欧洲人超过5亿，相当于美国和日本的人口总和，欧洲电商整体收入也将达到5692亿美元，超过美国电商2025年收入预测5634亿美元。

二、中国政策扶持

据了解，2020年年底中欧完成了全面投资协定谈判，部分欧洲国家计划加入“The Belt and Road Initiative”倡议。法国作为欧盟最大的经济体之一，在今年2月也与中国签署了价值17亿美元的第三方市场合作协议，在非洲、中东欧等地区进行基础设施、环保、新能源等多个项目的合作。这一切都预示着中欧之间有着十分广阔的合作前景。

三、消费拉动欧洲经济增长

根据欧盟统计局数据显示，自2020年疫情爆发以来，欧洲居民储蓄率持续上升。2022年欧洲经济增长将由公共需求推动转向私人需求推动，消费或将拉动GDP增长6个百分点。

综合来看，欧洲跨境电商市场发展虽面临危机，但发展前景广阔。不乏野心的跨境电商们早已不约而同地瞄准欧洲这块万亿美元蛋糕市场。

    决战欧洲，物流成关键因素

面对 50 个不同的国家/地区、使用 200 多种语言和28 多种货币的复杂营商环境，加上近两个月来，集装箱货船频出事故，加剧了跨境物流运输的困境和海运空派费用居高不下。

作为旺季主战场之一的欧洲大陆，在这个大促齐聚，需求爆发的下半年，如何提高竞争力脱颖而出？答案无疑是搞好物流基建。

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来源：Asendia

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