国际商标，每个企业“出海”路上的必修课！

随着经济全球化发展以及国家鼓励企业“走出去”政策鼓舞下，越来越多的中国企业进军国际市场，扬帆出海，打造“中国品牌”。作为国际市场的游戏规则，在海外注册商标成为了中国企业进军国际市场必备门票。

注册国际商标，“出海”企业必须遵循的游戏规则

根据商标地域性原则，在国内注册的商标只在国内受到法律保护，不涉及其他国家和地区。所以，“出海”企业进军国际市场，需要在目标国家或地区申请商标注册，对自有品牌进行法律保护。

早在2014年小米公司欲想进入欧盟市场，在提交Mi Pad的商标申请时就遭到了苹果公司申诉，小米公司上诉被驳回。致使小米公司Mi Pad无法在欧洲注册商标，未能进入欧洲市场。

和小米公司一样，企业在进军国际市场时，需充分了解国际市场“游戏规则”，提前注册国际商标，占领市场，有效建立知识产权管理和保护体系，市场未动，商标先行。

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“中国品牌”在国际市场很吃香，海外商标抢注时有发生

据官方统计，目前中国至少有15%的企业商标在境外被抢注，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。

细数那些在海外被抢注的中国商标：中国海信商标（HiSense）在德国被西门子公司抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰等被一名荷兰人抢注；“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰等国家被一家英国公司抢注……

很多中小企业庆幸，外国人抢注的都是中国知名商标，作为中小企业，并没有打算将产品出口国外，没必要注册海外商标！

这样想理论上没毛病！但是外国人真的会放过中小企业吗？从身边真实的例子来看，海外商标被抢注已不光是国内知名企业了，而是渗透到各行各业：

2017年9月，汕头120多家玩具厂商在智利被抢注；亚马逊家居产品中国卖家发现其商标在美国被亚马逊一卖家抢注；浙江汽配厂家发现其商标在欧盟被经销商抢注……

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产品在国内销售，为什么要注册国际商标？

如今，市场的竞争归根到底是知识产权的竞争，产品销售国内，提前注册国际商标，一方面在国家大力推行知识产权战略的大环境下充分利用发展机遇，布局国际市场；另一方面可以合理规避自己的品牌商标在国外被抢注，一旦面临抢注，企业会面临巨额损失，甚至因为商标抢注而被迫放弃国际市场。

当然，产品在国内销售选择注册国际商标，更为重要的一点是可以利用国际商标包装国内品牌。例如，知名服装品牌MoCo.就是在美国成功注册商标，制造了高端“洋品牌”形象。

在市场大环境下，消费者有着“崇洋媚外”的潜在消费心理，普遍对美国、欧洲、日韩等发达国家的产品有较高的认可和购买欲，在这样的市场环境下，即便产品销售国内，企业注册国际商标，亦可以包装国内品牌，为自己的品牌穿上“洋外衣”，打造国际品牌形象，区别于竞争对手，拉动市场销售。

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注册国际商标花小钱干大事，国家政策补贴助推企业发展

近年来，国家在大力推进知识产权发展和保护，鼓励企业“走出去”，各省市都推行了境外商标注册补贴措施，以深圳为例，注册境外商标年度资助可高达50万元：

1.通过马德里体系取得注册的，按指定国家的数量资助，每指定一个国家或地区资助2000元，每件最多资助20个国家或地区；

2.在欧盟、非洲知识产权组织取得注册的，每件资助1万元；

3.在单一国家取得注册的，每件资助5000元；

4.在中国台湾、澳门取得注册的，每件资助3000元；

5.在中国香港取得注册的，每件资助1000元。

这样算下来，注册国际商标基本不花钱！

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