品牌决定产品销量，商标海外布局真的很有必要！

海外商标布局是企业品牌走出去、国际化的一种手段。在商标界，“产品未动、品牌先行”一直是不二口号，商标迈向海外，也要注重提前规划、整体布局，这样才能真正让商标在产品上奏效。

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 哪些情况需要注册海外商标？ 

对于品牌的海外布局，知识产权意识较强的企业都会绞尽脑汁，在商品出海之前，就开始找专业的律师分析国际商标注册能否落实，并且针对市场做布局调查，力保所在海外的国家有自己的品牌之地。

而海外商标的注册选择相较于国内来说更为复杂和不可控，海外市场拓展通常是企业在不同商业发展阶段的一种需求导向。

一）现有商标的海外市场拓展

这种情况通常是企业在国内有成熟的市场，品牌已经具有一定的知名度，而随着企业海外市场拓展的需求，将企业的商标进行海外的申请扩展。

这种情形通常是：该企业产品线相对单一，品牌相对单一；业的产品线较多，但每一个产品的品牌在国内都已经有了较好的发展。

那么这样，企业对于向海外拓展商标的目的是很纯粹的，作为扩展性注册，几乎是针对在中国已经注册和使用的商标。

二）企业新品牌的推出

新品牌的推出通常是指企业有新的产品或服务投入市场，且该产品的投放市场为全球范围，因此需要在国内及海外同步申请。

这种多是因为：旧有品牌较为保守，没有考虑布局海外。当发展不错时，新品牌就会迈向全球，做更周全的布局。此时，对商标的选择则会有较大的余地。

三）国外的本土品牌

所谓本土品牌是指该产品仅在特定的海外国家推出，通常也仅在当地使用。

这种情形通常为：产品的原产国在国外，且市场较为精准与独特。这样以来，海外商标注册不管从语言还是商标风格上都会契合当地的需求来进行。

四）包装国外品牌特色

一个好的产品需要好的市场，对于企业来说，一些国外市场的品牌影响力能带动同类型产品。如德国的汽车行业、瑞士的钟表行业、法国的香水行业、日本的家电行业、美国的智能电子行业、意大利的时装行业、韩国的服装行业......这些在国家最具品牌形象、在消费者心中最有归属感的行业，往往具有聚集效应。

因此，企业在这些国家注册所对应产品的商标，有助于快速建立品牌效应，赢得消费者的信赖。

五）纯粹的商标保护意识

很多知名的企业，尤其是品牌很成熟的企业，为了防止商标在海外被他人抢注或恶注，避免傍名牌等侵权事件的发生，出于保护自身商标权利的目的，在海外做整体布局，注册有其重要市场的单一国家商标或者马德里商标的全面保护。

如果你的商标还没有进行海外布局，那么要注意了！不管是出于保护商标、拓展市场还是包装品牌的目的，都需要提前考虑注册海外商标。

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