商标策略 | 揭秘联想“Lenovo”商标的诞生！海外布局要趁早！

2017.7 世界权威杂志《财富》发布世界500强企业排行榜，联想位列第226位，联想集团的年度营业收入为43034.7百万美元。今天的联想无疑是成功的！

 世界因联想更美好！ 

 联想，汇聚世界的力量。 

 人类失去联想,世界将会怎样？ 

看到这些语句，你是不是就想到了“联想”品牌？这些都是联想经典的广告语，而这些在人们心中自然形成的记忆，都离不开联想Logo的发展演变及宣传。下面八戒知产就来追本溯源，探讨“联想（Lenovo）”的诞生与发展。

联想集团全称是“联想控股股份有限公司”，由柳传志于1984年11月09日成功注册，由11名科技人员创办，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司。

 联想“Lenovo”商标的诞生  

现在联想的英文标识是“Lenovo”，但2003年以前用的却是“Legend”（传奇）。

据说，当联想准备拓展海外市场时，发现“Legend”商标在国外已经被他人先注册使用，此时联想再在海外继续使用“Legend”就是侵权了，不仅要赔款，而且十分有损品牌形象和声誉。

为此，联想的英文名称改为现在我们熟知的“Lenovo”，“Lenovo”是个新造的混成词，由原来的英文名“Legend”中抽出“Le”+从拉丁语“nova（新的）”变形而来的“novo”组成。

很快的，联想将“Lenovo”标识在全球范围内注册商标，在2003年更是为新标识花费2亿元人民币的宣传开支，由此表露出联想进军海外的决心和稳健的商标布局。

 联想“Lenovo”商标的前世今生  

1984-2003年——这是联想创立以来的起点，当时联想Logo是由“图标+联想+LEGEND”组成。

2003-2011年——2003年4月，联想正式启动“Lenovo”的新标识，换掉了沿用了19年的标志“Legend”， Logo的含义也由“传奇”转变为“创新”。

为了占领更多的市场，就要把品牌国际化、全球化。此时的联想Logo由“lenovo+联想”的斜体中英文组合，更简洁大气。

2011-2015年——FOR THOSE WHO DO。联想Logo个新的英文口号：“Lenovo：For those who do”。

2015年至今——2015年4月15日，联想集团全球誓师大会在美国纽约举行，会上发布了新版的企业Logo以及新的口号“never stand still”（永不止步）。新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

直至今天的互联网思维：替换Logo背景，有各种色调。你可以随时把它的背景进行变化，所以你能看到多彩的“Lenovo” Logo。

 新“Lenovo”的设计构想  

新的“Lenovo” Logo是由Saatchi & Saatchi设计的。新商标被特别设计成了箱形，这样可以很方便地对背景进行编辑，加入不同的颜色、材料、图片或视频。

联想新商标Logo背后的设计构想是这样的：让人们将公司看作一家跨越不同领域、抱着永不停歇的态度和专注于互联网的公司。这提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。

 联想Logo的变化代表什么？ 

1、移动化战略转型。联想logo的变化不仅仅是视觉上的变化，更是战略转型的隐形策略。后来联想收购moto，及现在的lenovo手机，就是联想向移动产品领域发力的见证。

2、依靠商标立足海外市场。联想当初因为“Legend”在海外被别人在先注册，及时更换成了“Lenovo”，迅速商标变化决策，最后成功将“Lenovo”烙印在人们心中。

3、人性化设计带来反响。很多大企业在更新Logo的时候，效果不太理想。而联想“Lenovo”的变化，社会的反响却很柔和，消费者的接受度也很高，可见这是一次成功的变化。

 说在最后，知识产权保护意识很重要！ 

处在知识产权纠纷频发区的IT科技产业，联想似乎做得还不错。联想品牌的标识在多个国家、多种拆分和组合方式、多种类别里都做了相应的商标注册保护，而在科技方面，联想拥有5000+的专利，早在2002年就获得国家知识产权局授予的全国企业技术创新和拥有知识产权最多的企业，并初步形成具有自主知识产权的核心技术体系。

一个企业品牌的形成，依靠的不仅是消费者的支持和信任，还靠自己的强大，更靠商标在国际市场的深入人心、发明专利的核心竞争力，知识产权将是最好的遗产和保障！

如您有咨询国际商标注册、专利申请等相关事宜，可点击【国际商标注册】了解详情，咨询在线顾问。

推荐阅读>>>商标®、商标™、©之间有什么区别？为什么产品上会有这些标志？

推荐阅读>>>收藏！关于涉外商标申请前后的几个关键问题！

推荐阅读>>>黑白商标 VS 彩色商标：商标注册颜色该如何选择？

推荐阅读>>>2018中国人怎么注册美国商标？详细流程讲解！