为什么中国企业喜欢起“洋名”？

如今，要是企业不起个洋气一点的，国际化的名字，总感觉和世界脱轨，挤不进国际潮流，入不了消费者的眼。

你所认为的洋品牌真的姓“洋”吗？

市面上我们所熟知的，被一直误认为的洋品牌，其实只是穿上了一层华丽的外衣，追根溯源，却是实实在在的本土品牌：

1.PLAYBOY花花公子，当你看见它的时候，你会不会认为它和美国PLAYBOY杂志有着某种关系，然而并没有。

2.MO&CO，这个远看像MAX&CO，近看像COCO，采用外国名模代言，但实际只是一个广州本地高知名度的品牌。

3.化妆品取洋名则更为常见，如“韩束”、“韩后”、“韩熙”等等，这些其实都是典型的国产品牌公司。要知道韩国化妆品在全球知名度都很高，中国消费者受“韩流”影响，热衷于购买韩国化妆品，所以国产化妆品取名韩化，让很多消费者误认为这些化妆品是韩国品牌。

中国企业为什么热衷起洋名呢？

为什么中国企业这么热衷于起洋名呢？因为消费者似乎更青睐于外国货。

根据国际市场调查研究公司尼尔森最新发布的全球品牌发源地问卷调查结果显示，91%的中国受访者认为品牌的来源地是购物时考虑的最重要因素之一，其他的因素包括品牌选择的多样性、价格、功能和品质等。调查数据显示，总共有77%的中国受访者认为国际品牌比国内品牌价格更贵，72%的人赞同国际品牌相比与本地品牌在产品创新上做的更好，另外还有67%的受访者相信国际品牌在品质上比本地品牌更胜一筹。

在他们看来，来自发达国家的外资品牌在除了拥有实际价值以外，更是一种地位的象征。

如此以来，中国企业会更加倾向于将品牌名称西化，这样对消费者有暗示作用，消费者在购买时会认为这个品牌质量好，对它的好感增强！所以这也就解释了为什么中国企业喜欢起洋名，因为这是促进销售最简单有效的方法。

单纯的起个洋名就够了吗？可没有那么简单！

想要从头到脚改头换面，做一个彻底的“洋品牌”，通常的策略为：

1.取个洋名字：比如达芬奇、E·P、梦特娇等疑似外国名字；

2.产品包装采用国际语言：如英文，惯用外国模特、明星代言。

3.产品产地要和国家产品特点匹配，比如卖奶粉的，产地最好为澳洲、德国；卖服装的，产地最好为意大利、美国；卖化妆品的，产地最好为韩国、日本等等。

因此会有不少本地的服装、奶粉、化妆品企业到中国香港或者海外注册商标或者壳公司，然后以授权的形式，重新对产品进行包装，对外宣传产品的设计及面料来源于国外，再塑造一下品牌故事，转回内地以“洋品牌”销售。

例如，我们所熟知的“名创优品”，这个遍及中国大江南北的生活用品店，你以为它是日本品牌，其实不然，虽然“名创优品”在日本注册公司，但其生产和销售全都是在中国进行的，而且其联合创始人之一就是曾经哎呀呀的创始人叶国富先生。

当然，追着中国品牌不断走向世界，中国消费者对洋品牌的青睐度会逐渐下降，在中国鼓励企业“走出去”的利好政策下，企业取“洋名字”，注册国际商标，注册海外公司这一举措，则更多的是和为了和国际接轨，进行海外布局，用中国品牌征服全球消费者。