李佳琦的声音“买它买它！”能否注册商标？国知局做客直播间现场回答

4月23日晚，李佳琦在淘宝直播间带着2500万网友参与的“买它”能否注册商标这道考题，做客直播间的国家知识产权发展研究中心专家项珍珍回应“可以”。

 这道题你会做吗？

4月20日，支付宝“答答星球”上线知识产权相关问答。截止到4月24日上午，累计答题人数已达到3560万，累积答题数达到7800万道。其中，关于“李佳琦的声音买它买它能不能申请注册为商标”这道题难住了网友，有2500万网友参与了答题互动，1700万人答错，正确率仅为三成多。

先来答一答题：“李佳琦直播中经常会说‘买它，买它’”这个声音可以申请注册商标吗？

答案是“可以”！

 来看看直播正解 

在第20个世界知识产权日来临之际，阿里巴巴平台治理部牵线促成的一场特殊的直播——请李佳琦在晚高峰的直播间，与国家知识产权局知识产权发展研究中心联手，以不带货的方式首次开知识产权公益课，普及知识产权知识，呼吁全社会保护知识产权，保护创新创造。

4月23日晚，李佳琦在直播间没有喊他熟悉的魔性口头禅“OMG”、“买它！买它！”，而是化身为知识产权专家身边的“学习委员”，叮嘱粉丝“认真学，记笔记”。

“李佳琦口头禅是否可以申请注册为商标？”面对李佳琦的提问，国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍对此回答“可以”。她解释说，李佳琦口头禅具有显著性，是可以申请注册商标的，“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。

李佳琦继续提问，“红色的口红”是否可以注册为商品？专家解释，口红是通用名称，红色只是表明颜色，不具有商品的识别性，因此不能注册为商标。两人还聊到，香水配方目前可以作为一种商业秘密被保护，而香水的气味则不可以注册商标。

开课不到6分钟，就吸引了数十万网友观看。除了有趣的话题，李佳琦还与专家互动，谈论到社会热点，比如恶意抢注。

面对李佳琦“如何维权”的提问，项珍珍现场回答说，很多企业、明星的品牌遭遇抢注，一些人抢注后恶意维权牟利，针对这种情况，一方面，企业和明星要积极维护自己的权益，对于第三方抢注行为要拿起法律武器维护自身权益，并且要对自身品牌提前规划布局申请注册保护。

项珍珍表示，几天前，***发布《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，明确表态严打知识产权流氓。

 知产云答题颇有意义 

项珍珍表示，“在疫情期间，李佳琦直播间的知识产权公益科普我认为很有新意，也很有意义，希望更多人特别是年轻朋友们来学知产、云答题。”

时值全国知识产权宣传周，国家知识产权局知识产权发展研究中心联合阿里巴巴、支付宝推出了持续两周的在支付宝“答答星球”上线知识产权问答活动，精心设计了400道题目，内容涉及专利权、商标权、著作权等知识产权类别，范围涵盖绿色环保、公共健康、消费者权益保护等多个领域，兼具专业性及趣味性，注重与公众互动。共同让全社会保护知识产权的意识提升，让治理创造新价值。

来源：IPRdaily中文网