企业品牌升级，从商标注册保护的角度看商标变更

商标作为品牌最直接的表现形式，承载着消费者认牌的功能。很多企业除了更新logo，还会一并更新商标。而注册的商标是具有法律保护效应的，这种变更并不是相变就能变的。企业除了遵守上述品牌升级的原则外，还得注重在商标上的权利与侵权问题。

下面，洋骠驹将从商标注册保护的角度谈企业品牌升级所需要的商标更新注册。

（一）新logo及时注册为商标  

虽然新logo是对旧logo的升级，但是属于改变已注册商标的情形。在很多国家，商标权利仅限于已注册的商标，随意改变注册商标会提高商标撤销的风险，如果旧商标有连续超过3年不使用，就很有可能会被第三方申请撤三。那么，在此之前，新的商标就需要及时注册，来代替就的商标，这样才会继续具有法律保护效应。

因此，企业需对新logo及时提出商标注册申请，以获得相应的权利保护。

（二）新、旧商标注册商标的权利范围对比  

注册商标的权利限于此商标指定的商品或服务项目。新商标注册过程中需与旧商标对比权利范围（指定商品/服务范围），有效利用旧商标的权利保护优势。

如果权利范围扩大，则需在商标申请注册前进行商标检索，以查询是否存在在先商标。如果存在在先商标的情况下，建议保持原注册范围申请商标，对于新增范围可分开提交注册申请。通过此种方式尽快获得商标权利保护。

（三）换成新商标后，旧商标也需留一手  

由于旧商标拥有较早的使用日期，在升级换 代 后 的 新商标获 准 注 册 且 权 利 稳 定 后方 可考虑放弃旧商标的维护，以节省旧商标的维护预算。

但 是 ， 从 商 标 保 护 的角 度来看 ：由于旧商标承载了更多的企业声誉，因此在预算足够的前提下，建议不要轻易放弃旧商标，也可以保持有效状态，尤其是在遇到商标侵权的案件中，旧商标的较早申请会起到举足轻重的作用。即便是真的放弃旧商标，也建议企业注意留存旧logo的使用证据，以备不时之需。

（四）新旧品牌商标捆绑宣传  

为了保持企业形象的一致性，让新的品牌能够在旧品牌声誉的基础上得以延续，同时使得消费者对于新旧logo进行关联，企业在宣传新商标和新理念的同时可以考虑对新旧商标进行捆绑。从旧到新，一起宣传，将变更也作为一种宣传方式，从而使得新的商标具有更强的指向性，更好地帮助消费者识别商品来源，是的品牌的塑造性更深入人心。

企业商标升级换代对于紧跟时代步伐固然重要，但是企业的logo代表着商标，有效的商标代表着品牌，而品牌承载了企业的文化、精神、理念。在考虑如何利用新logo抓住消费者眼球的同时，也要注意把控在商标更替过程中的潜在风险、权利变更等，要全面对待。

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