欧时力，一个锦鲤附身的中国“洋品牌”！

“洋品牌”是如何诞生的？上个世纪90年代，国人还没有时尚概念，有一波中国香港品牌、欧美品牌相继进入中国内地，得到了国内消费者的迷恋，因此国内服装行业受到了致命打击。精明的内地商人为了抵抗竞争，造“洋品牌”杀出一条血路。至此，这个模式被延续至今。当下市场，你所以为的“洋品牌”Mo&Co.、E·P、Ochirly 、GXG其实也都是本土国货，只是他们都进行了一次“华丽蜕变”。

欧时力，现实版的锦鲤附身中国“洋品牌”，去年营收近66亿，已走上IPO上市之路。

Ochirly（欧时力），一直以锦鲤附身的速度迅速扩张发展。2017年底，欧时力母公司赫基中国正式向银监会提交了IPO申请，这一举动震惊了整个中国服装行业，其估值不但高达50亿美元，还被国际奢侈品巨头路易威登（LV）追着投资，这锦鲤附身的技术，远超目前中国已经上市的25个服装品牌之总合。

据赫基招股说明书（申报稿）显示，2017年该集团营收为65.9亿元，净利9.61亿元；在去年天猫公布的女装排行数据里，欧时力的电商销售也名列前茅。截止2017年年底，赫基集团拥有欧时力、Five Plus等品牌服饰的线下门店3000多家。

数据来源：前瞻产业

相信只要去过稍微中高端的百货商场逛过，就应该看到过欧时力这个品牌。店面高级灰典型的欧美风格设计，时尚的国际名模代言，近年也邀请了国内大牌明星周冬雨、白百何、唐艺昕等代言，这一系列欧美品牌标配，与其相呼应的高端市场价格，很难想象它却实实在在的是个国货。

欧时力是如何包装自己的品牌？彻底华丽变成为“洋品牌”的呢？

欧时力自称是来自意大利佛罗伦萨，一起来看看欧时力的“洋品牌”打造之路。

上个世纪90年代，赫基集团创始人创立了欧时力品牌，在那个时候，洋品牌大行其道，很受欢迎。很多商人看中了这块市场蛋糕，纷纷选择做国外品牌的代工或加盟生意，但也有类似于赫基这样的企业，选择创造一个“洋品牌”，瓜分膨胀的市场。

1997年，赫基在商标局注册了“欧时力”商标，随后在1999年为了配合“洋品牌”形象，赫基集团将欧时力英译“OCHIRLY”注册成了商标。

紧接着，在1999年国际时尚之都“意大利”申请注册“OCHIRLY”商标。

当然仅注册商标是不够的，赫基集团2001年在中国香港注册了离岸公司，刚开始叫“中国香港欧时力集团有限公司”后为了配合“洋品牌”路线，在2006年更名为“赫基国际投资有限公司”，要知道，中国香港注册公司取名是没有任何限制的，而且更名以后，加上“国际”二字，更加符合“国际品牌”的风格，而且，赫基集团在意大利注册的商标权利人也是这家中国香港公司。这样消费者追根溯源，是非常完美的全套包装。

“洋品牌”的打造，给欧时力品牌的成功打下了基础，在消费者中奠定了高端品牌形象，赫基集团也由此陆续孵化出各具特色的多品牌业态。自创了ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN 等品牌，收购并在全球运营MISS SIXTY 等国际品牌，通过合资方式在中国运营意大利品牌 10 Corso Como、英国品牌Superdry、荷兰品牌DENHAM等国际品牌。

欧时力的“洋品牌”打造是行业里的典型，这样的模式也是行业实践之后的结果，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，在红海市场杀出一条血路。

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