商标在跨境电商应用中的5大雷区

商标是知识产权的三个构成要素之一，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。对于跨境电商而言，商标是入驻电商平台的重要条件，注册商标可进行品牌备案，防止跟卖，防止他人抢流量 ，省下upc ，品牌溢价也可以带来的更多的利润。

由于商标存在地域性，跨境电商在注册海外商标时，容易进入商标注册的雷区：

1.商标策划不合理

商标策划不只是起名字，要充分考虑到商标注册的类型、结合商标使用的国家与站点、与小项和listing匹配，切合实际的保护产品。

关于亚马逊品牌备案的重要须知

①商户的商标必须是：“标准字体”商标，即只包含无任何设计、图形或中文纯文字商标，如“NIKE”、“TOYOTA”等只含罗马字母的商标；

②商户的注册商标必须与其销售商品上出现的商标文字保持一致（可以同时在商品其他部位出现其他图形或文字商标）。

2.商标风控难把握

商标并非是没有相同或近似就可注册成功，商标的取名时还得注意不能是描述产品属性的名称，不能含有人名、地名、国家等专用名词，不能是使用证据、翻译等。

3.申请过程难预期

海外商标申请流程大致为：申请——审查——公示——保护，对于跨境电商而言，美国、欧盟、日本均是中国申请人申请量最大的国家，但是申请结果并不乐观，数据统计，有半数以上中国申请人申请的美国商标被驳回，四分之一的欧盟商标会遭到异议，四分之一的日本商标会被驳回。

所以，对于跨境电商而言，商标申请过程难预期。那么，商标没申请下来，店铺就不经营了吗？显然不是，商标还未注册，并不是说商标不能使用，只是在申请过程中的商标既不受到保护也不禁止使用，如需使用，可在商品上标注TM标识，但是要控制好打标的产品量或出货量，以免商标最后注册失败，给企业及市场带来损失。

4.商标使用门道多

商标注册成功后该如何正确使用呢？应该将正确的商标用在正确的商品上，商标有效期满后应及时对商标进行续展，同时，注册商标除了常规的产品上的使用，还可以进行品牌授权、所有权转让、所有人变更等

5.商标侵权无头绪

何为商标权侵权？未得到产品品牌官方的正规授权，擅自使用对方的商标或LOGO。或在无意识下，使用了与他人相似的商标设计。

如苹果公司，曾对亚马逊平台发出律师函，要求禁止亚马逊平台卖家在电子产品配件中附上苹果logo。

当跨境电商面对知识产权侵权该如何处理呢？

案例1——诉讼：

某高尔夫产品商标品牌 P，商标在美国被经销商抢注，并投诉正主，投诉事实成立。

正主反诉经销商抢注，官司打赢，成功夺回商标，投诉无效。

案例2——反攻

某室内装饰画卖家被投诉，投诉方持美国版权，投诉事实成立。

然而，其版权内容为日本古画，并非投诉人本人创作，卖家提出版权撤销并成功，投诉失效。

了解了海外商标注册的5大雷区之后，相信对跨境电商的朋友而言，注册海外商标会更加得心应手。