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LOGO、品牌、商标怎么区分?

2017-06-15 17:51:06 by zhanglan    查看次数:2954

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logo和商标都是一种区分的标识,但是他们有不同之处:logo可以是一个商标,同样,商标也可以作为logo,但是logo未必就是商标,商标也未必就成为logo。比如我的产品申请商标为A,但在我的产品包装上,我也可以打上我的企业logo——B,这个B就不是商标,而是企业标识,这时logo就不是商标,商标也不是logo。当然,你也可以把商标A作为企业logo使用,这取决于你自己。特别对于一些大型企业,有不同的商标,因此往往有企业统一的logo,这个logo通常就不是商标。


  LOGO ,商标, 品牌的含义


  其实LOGO是徽标或者商标的外语缩写, 是Logotype的缩写。

  从宏观经济角度来讲,LOGO是现代经济的产物,它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。LOGO具有一定含义并能够使人理解的视觉图形,具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。一个好的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

  商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。

  与LOGO不同的是,经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。

  品牌的话有广义跟狭义之分,狭义的品牌其实作用跟商标是差不多,都是帮助消费者区分不同产品的标志;但是广义的品牌是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反,换而言之就是在消费者心中存在重要影响力地标志,


它们都是树立企业形象,创造无形资产的媒介


  LOGO跟商标都具有识别和推广起身企业的作用,通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。其实不难发现,不管是LOGO,商标,还是品牌,它们三者的共同作用都是为了能让公众识别自身企业的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,让企业本身的形象被市场所接受认可。它们三者的存在都是为了给企业树立形象,创造出企业所未拥有的无形资产。

被注册商标的法律意义高于LOGO 、品牌


  其实LOGO也可以看做是商标的英文说法,它们所需要表达的出来的形式也比较相近,一定程度上来说 LOGO也可以看做是商标的简化。但是经国家核准注册的商标为“注册商标”,是受到法律保护。


  在我国并无“注册LOGO”一说,也并没有“注册品牌”一说,所以在这三者之中,商标是唯一可以受到法律保护的。当企业受到侵权的时候,也只有注册商标才能得到法律上的支持。


  从范围上看,LOGO是一种视觉传达方式,对公司及其产品起到识别和推广作用。普通标志经商标局核准注册后,其注册人就拥有了商标权,在市场上得到消费者普遍认可后,才可以经营成品牌。


  想要保护企业Logo及品牌价值不受侵犯,需要要提前做好商标防护。由于商标是唯一可以受到法律保护的,所以企业只有拥有了商标才可以获得最大化的法律保护。因此尽快做好商标注册便成为了企业品牌价值建设的首要任务。

 


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