为什么中国人喜欢购买日本品牌？如何进行品牌营销

国内市场上有很多源自日本的品牌。比如罗森便利店、无印良品、SK-II、优衣库等，这些品牌不管从门店形象、产品包装和logo上都给人营造一种来自日本的感觉。但为什么在中国如此受欢迎？下面八戒带你一探究竟。

图｜源于图虫创意

    日本品牌国内营销的成功案例

1、无印良品MUJI

无印良品是日本本土品牌，其经营主体是“株式会社良品计画”，品牌是由设计师“田中一光”创作的。它的定位不是“物美价廉”，而是“好货值得买”。以简约优质的风格深得中国消费者青睐。

中国企业也可以参照这个案例，注册日本品牌，在门店及logo的风格上契合日本气质，定位优质产品，提升销量。

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2、SK-II 护肤品

SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，SK-II定位“素颜之美”，其核心成分PITERA™活细胞酵母精华具有七大神奇功效。

在中国，SK-II被称为“明星产品”，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

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3、罗森LAWSON

罗森（LAWSON）是特许经营连锁式便利店。罗森的第一家店铺是于1975年在日本开业的“樱塚店”，如今已遍布中国各大城市，小区随处可见“罗森”，还有那标志性的进门铃声。

在中国，罗森随时可见，这样的便利店为国人的生活提供了极大的便利。

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4、优衣库UNIQLO

优衣库（ユニクロ），为日本迅销公司的核心品牌，创立于1984年。在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。

如今，优衣库在中国以“价廉质优”的形象，已成了家喻户晓的品牌。

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    哪些产品适合包装日本品牌？

如今，考虑到经营成本，包装一个日本品牌，再返销国内是大多数国人选择的方式，这样成本低，又能起到良好的宣传效果。那么，哪些产品适合包装成日本品牌？

1、化妆品类：日本的化妆品非常受中国人青睐，尤其是主打药妆、大自然、敏感肌适用的产品，多是日本的。

2、便利店：在日本有很多类似罗森、屈臣氏的便利生活店，聚集日常的生活用品及零食，在中国也很受欢迎。

3、服装类：优衣库在中国非常火，价格实惠质量好，销量非常高，可以这样打造。

4、日用家居类：类似名创优品、无印良品都是成功的案例，注册日本品牌，门店符合日本气质，销量很高。

5、电子电器类：日本的电子产品很出名，电饭煲、炊具、耳机、游戏机等，例如日本松下电器、铁三角耳机。

6、动漫游戏类：日本是动漫大国，中国的年轻人非常热衷动漫、游戏、模具、卡通、玩偶等周边产品，价格不菲。

以上列举的都是日本品牌在中国成功营销的案例。对于中国企业来说，完全可以包装日本品牌，在国内借势营销。日本商标官费4月1日起正式涨价，时间不多，现在还来得及！

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