2024年《世界品牌500强》榜单出炉！美国占据187个席位强势位列第一

图 | 洋骠驹

所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）。由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年度（第二十一届）《世界品牌500强》排行榜于12月12日在美国纽约揭晓。

苹果（Apple）位列第一；微软（Microsoft）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三；谷歌（Google）位列第四；特斯拉（Tesla）位列第五；沃尔玛（Walmart）第六；摩根大通（JP Morgan）第七；麦当劳（McDonald's）第八；丰田（TOYOTA）第九；英伟达（Nvidia）第十。在前10大品牌中，有9家都来自美国，只有1家来自日本，美国的品牌实力不容小觑，仍然是全球第一大品牌大国。

制表：世界品牌实验室 (WorldBrandLab.com)

2024年《世界品牌500强》入选的国家总数为32个。按品牌数量的多少排序来看，美国占据500强中的187席，排名第一；法国以52个数量排名第二；中国以50个数量排名第三；日本以42个数量排名第四；英国以35个数量排名第五；德国以27个数量排名第六；瑞士以17个数量排名第七；意大利以16个数量排名第八；加拿大以9个数量排名第9；荷兰和韩国以8个数量并列第十。

由此可见，美国的品牌数量远超其他国家，以巨大的品牌优势遥遥领先。从地缘分布来看，世界500强品牌主要集中在欧美，亚洲国家以中国、日本、韩国为代表。

制表：世界品牌实验室 (WorldBrandLab.com)

今年《世界品牌500强》共覆盖了49个行业。其中，食品与饮料共有33个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，排名第二；能源行业有29个品牌上榜，排名第三；零售有28个品牌上榜，排名第四；互联网行业有25个品牌上榜，排名第五。其他入选数量排名靠前的行业还有银行（24个）、计算机与通讯（24个）、传媒（24个）、保险（23个）和电信（22个）。

随着人工智能时代的到来，AI相关的科技品牌以及新能源电车等新兴行业将迎来爆发式的增长，而餐饮、传媒、奢侈品、纺织服装以及传统汽车制造业的排名出现整体下滑。

制表：世界品牌实验室 (WorldBrandLab.com)

2024年度《世界品牌500强》的平均年龄为99.06岁。可以看出基本是百年企业才能上榜。而在一些年轻企业中，之所以能在短时间内迅速占据榜单，靠的是他们善于发现市场的敏锐眼光和创新发展思维。从侧面进一步反映出目前全球的热度、红利、风口和新兴行业。

在世界品牌500强榜单中，最年轻的抖音（Tiktok）年龄仅为8岁，掀起了短视频时代潮流；其次人工智能聊天软件年龄仅为9岁，也开启了AI人工智能应用的热潮；排第三的是法国Altice电信年龄为10岁，在互联网时代，电信、电缆、通信是必不可少的。在前十大年轻品牌中，都是从2005年后才开始创业的，有些是2010后才进入大众视野。从行业来看，互联网、人工智能、计算机与通讯、电信、软件、制药行业为目前的新兴和热门行业。

制表：世界品牌实验室 (WorldBrandLab.com)

在《世界品牌500强》中，100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华AVIVA（328岁）品牌年龄位列第二；茅台Moutai（320岁）品牌年龄位列第三，均有超过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只有茅台（Moutai）、青岛啤酒（TSINGTAO）、五粮液（WULIANGYE）、中国银行（Bank of China）、友邦保险（AIA）超越百龄。

从行业来看，传统制造业食品与饮料、珠宝与钟表、建材最能凸显品牌历史价值，从地缘分布来看，法国、英国、瑞士等欧洲品牌更具历史性与年代感。

制表：世界品牌实验室 (WorldBrandLab.com)

2024年《世界品牌500强》中，共有50个中国品牌入榜，有10家中国品牌进入世界品牌100强。其中，国家电网排名第18位；腾讯排名第33位；海尔排名第34位；中国工商银行排名第41位；华为排名第56位；华润排名第60位；台积电排名第62位；中央电视台CCTV排名第63位；中国移动排名第84位；中国人寿排名第85位。

从排名分布来看，互联网、计算机与通讯仍然是品牌渗透的领军行业。如今2025年，全球品牌将面临经济不确定性、政治紧张局势、数字化转型、可持续性和供应链中断等挑战。全球品牌可以通过利用竞争优势，驾驭政治格局，进而扩大在新兴市场的影响力，优先创新和建立战略伙伴关系，在竞争中取得成功。

制表：世界品牌实验室 (WorldBrandLab.com)

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