只因一口非赞助饮料，47万元凉凉了！

一口喝掉47万，真是惊了个呆！2018世界杯，克罗地亚队的一名球员被镜头捕捉到喝一罐功能饮料的画面，竟被国际足联开出7万瑞士法郎（约合47万人民币）的罚单！

这背后究竟是何原因？

在世界杯1/8决赛中，克罗地亚对阵丹麦。洛夫伦喝了一口红牛为自己补充能量，而“可口可乐”是国际足联官方指定的唯一饮料赞助商，所以该公司拥有在世界杯体育场馆和场地供应其品牌产品的独家权利。尽管洛夫伦的行为可能是无意的，但球员饮用非官方赞助饮料的行为是严禁出现在赛场上的，克罗地亚足协因此被指涉嫌利用世界杯参赛球员进行伏击营销而遭重罚！

原来，都是品牌权益惹的“祸”！

想必大家都清楚，国际足联为组织世界杯和推广足球运动，将相关的知识产权、媒体和市场开发权益售卖给品牌赞助商，用来换取必要的资金和服务。这些品牌赞助商由此获得在特定区域、特定时间和特定类别使用与世界杯相关知识产权并进行市场营销、展示、活动参与等权益。如果他们的权益得不到保护，就会影响到对国际足联的持续支持；反过来，国际足联将无法为足球运动的推广提供充分的资源与支持，影响整个赛事的顺利进行。而品牌赞助商获得的主要是世界杯期间在赛场内外进行品牌展示的权利。

世界杯是一个商业利益巨大的赛事，因此国际足联向来都严格打击违规营销活动，以保护赞助商的利益。一般来说，球员喝其他品牌饮料时需要将饮料倒进自己的个人水杯或用遮盖物遮挡饮料罐的瓶身，否则将被认为可能会损害赞助商利益。克罗地亚队球员洛夫伦的这“一口”，显然侵犯了相关赞助商展示品牌的权利。

还有那些年惨遭重罚的他们……

像这种大型赛事参赛的球队或者球员，在比赛中无意触犯到赞助商权益而受罚的事情并不少见。

在本届世界杯瑞典vs瑞士一战中，瑞典球员因穿着没有得到批准的某品牌袜子，瑞典足协同样被处以7万瑞士法郎罚款。

巴西球星C罗曾在世界杯中因为在某次新闻发布会上喝了百事可乐，遭到自己的个人赞助商可口可乐公司解约，损失了100万英镑。

不仅仅是国际赛场，包括中超的广州恒大队也曾在亚冠决赛中因为球衣胸前出现违规广告遭到亚足联的处罚。

赶快敲个警钟！

虽然在世界杯赛场上一些违反规定的动作，如脱衣庆祝、在衣服上印个人元素的图案都会被国际足联罚款，但国际足联对违反商业赞助规定的行为处罚力度要远远大于普通违规行为。

因此，在世界杯的舞台上，警醒所有参赛人员要重视赞助商权益，尊重品牌及大赛规定！

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