2018年名企新策略 | “防御性商标”注册的自我“山寨”之风！

 买瓶“雪碧”解解渴，乍一看是“雲碧”

 来桶“康师傅”泡面，吃出“康帅傅”

 这是在考验消费者的眼力么？？ 

当下，山寨产品多得数不清，一不留神就买错！那些正牌的名企被逼无奈，只好打好商标防御战，自己给自己注册“山寨”商标。像“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……这些都是正牌商家为了防止别人恶意抢注相同、近似商标而“山寨”了自己。

“防御性”商标注册是大企之势！ 

为避免未来的口水战、法律战，知名企业这么做是为了保护自己的知识产权。防患未然的思想早已烙在名企心中，自行注册了大量自有品牌的“山寨”商标，这是一种防御性的商标注册。

品牌企业的这种防御性体现在两个方面：

第一种是核心品牌的全类注册。除了主流业务的产品类别之外，在其他类别上也进行注册，尽管还没有其他领域的业务开展，但不排除未来有可能进军相关领域。

第二种是注册近似商标的防御手段。比较来看，近似性商标注册的防御性更强，可以防止其他人注册有近似性的商标，导致与企业原有商标混淆或不易辨别。

 名企在商标注册上“山寨”自己并非新鲜事  

知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况并非个案。近期一些“雷人”商标成为网络热议话题，“大白兔为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了！

还有贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。

四川省宜宾五粮液集团有限公司共计持有2064个商标，除了众人所知的“五粮液”外，该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等；还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。

最近刚刚杀入外卖市场的星巴克在注册商标上也是不遗余力，除了“辛巴克”、“新巴克”、“兴巴克”、“星巴特”等读音近似商标外，星巴克还注册了“三巴克”、“生巴克”、“巴克”“星巴”、“星克”等在文字上相近的商标。

小米公司也都注册了彩虹系列“米”：“蓝米”、“橙米”、“绿米”、“金米”、“银米”、“桔米”等以避免他们的“红米”手机陷入色彩大战。

阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标：从阿里巴巴延伸的谐音阿里爸爸，到阿里叔叔、爷爷奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注册，则不排除有可能被傍品牌的投机分子所注册。

真是多得数不清，这种事前堵截的防御技术也真的很溜，让想抄袭的注册者无缝可钻！

 防御性注册之风完全是被逼无奈的策略  

“山寨”产品屡禁不止和维权成本高且获赔概率低实在让大佬们苦不堪言，拥有知识产权的企业们面对各路“先知”及“抢注者”的偷袭损失惨重，所以防御性商标注册成风完全是被逼的。

看看这些：“雪碧”VS“雲碧”、“大白兔”VS“小白兔”真的是傻傻分不清楚啊！

 自我“山寨”是“防御性商标”下的品牌观  

事实上，一些大企业大品牌往往会注册一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册。

商标法一般以 “注册在先”为原则，谁先注册商标，法律就保护谁。但在《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。总体从维权角度来看，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。

因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。知名品牌这么做是为了保护知识产权，主要是避免未来的口水甚至法律战。”正是基于商标这种重要的品牌意义，也就不难理解大企业对于商标的防御性“抢注”了。

 但“防御性商标”注册不万能，应多管齐下！ 

首先就是所注册的商标越多产生的成本就越高；

其次连续三年不使用的闲置商标，在有其他人提出申请的情况下，则该注册有可能被撤销。

综上所述，大企业对品牌保护的要求更高，资金也更雄厚，可以在商标保护方面投入更多成本。此外，还应注意进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测，以及竞品商标动态的跟踪，一旦发现被仿冒的可能风险，应通过法律手段进行阻止和维权。

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