618购物狂欢你剁手了吗？背后的商标了解一下

618购物狂欢来啦！说好的今年剁手呢？说好的今天什么也不买呢？说好的早睡不抢购呢？啊~~没忍住啊~~为什么每到这时就缺好多东西！想必这都是大家的潜台词，今天你有守着网速抢购吗？

618各大电商都是出浑身解数，早早就在各大网站、各种广告霸屏，京东、天猫……纷纷瞅着国人的腰包。不过言归正传，“618”商标是什么样的现状呢？

 618商标 

笔者在中国商标网检索了与“618”相关的商标，发现种类超多。其中“618”、“6.18”和“六一八”这三款共有282件商标注册申请。

当然，属原主“京东”表现最积极，含有“618”数字的商标有95件为京东申请；“六一八”文字的商标申请共92件，有73件为京东申请；“6.18”京东也当仁不让，申请了9件相关商标。

 618商标的显著性 

那么问题来了：618只是数字能注册成功吗？况且618如今已成电商行业的营销日共识，演变成了行业通用词。那又怎么判断呢？

1.“618”作为数字

商标局对外发布的《商标审查及审理标准》中，商标显著特征部分明确指出“普通形式的阿拉伯数字”属于缺乏显著特征的标志，不得注册为商标。

2.“618”变形设计

如果对618文字进行了一定设计，变成了图形或者文字组合，标志本身因表现形式或者与其他要素的组合而具备了显著性，这种商标就不仅仅是数字这么简单了，其涵义和样式更为独特。如果不考虑电商有关的商品或者服务，其当然可以注册为商标。例如下面的“618”商标：

3.“618”电商行业

这里的关键在于电商行业，在相关的服务类别上如第35类广告、商业经营上，618是否已经不具显著性？或者说已经是电商的通用名称？在笔者看来是的。

一方面，618本身作为标志的识别性就很弱；另一方面，618显然已是广大商家和消费者公认的购物狂欢日，难以发挥识别商品和服务来源的功能，也即618作为日期不能为任何商家专用。

 618商标的专用权 

但不可否认的是，很多信息和名词在火之前都是小众和特别的，在这个时候注册商标往往能够注册成功。趁别人都忙着剁手，作为商家的你不如打造下一个“狂欢日”！

就像刚开始的618，如果有先见之明，那么在618商标已经获得注册后，无论后期是否承认，在商标存续期间，相关商标都享有专用权的保护，专用权人理论上对商标享有独占的权利，排斥他人使用。

因此，还是那句老话“市场未动，品牌先行”，抢着注册不如早点注册商标。