双11来了！你清空购物车了吗，商家们如何脱颖而出？

现在双11越来越提前了，从10月份就开始预热付定金了，现在刚11月就得付尾款了，小伙伴们有没有心疼下钱包？商家也想在双11爆单，各种直播宣传，就看消费者买不买账了。

图｜图虫创意

此前，阿里巴巴和京东两大平台对“双11”的商标争夺了数年，法务部门也没闲着。围绕“双11”商标的两起商标行政案件，北京知识产权法院开庭断案。“谁拥有‘双十一’商标”貌似不影响消费者，但是在阿里和京东看来，“双十一”商标是“必争之地”！

    为何商标越发被电商重视？

“双11”是阿里巴巴在11.11日发起的集中促销的活动。虽然是阿里巴巴发起的，但如今，双11已然成为全民购物节。不管是线上各大电商平台，还是线下实体门店，都会有双11的促销活动。

从京东看来，虽然618是京东正式的促销日，但是每到双11，京东也会同样重视这样的促销日。因为双11已经成为全民流量的爆发点，大家都下意识的会去逛逛淘宝、天猫、京东等各大平台，也会去商场逛逛，清空购物车。

1、每年双11有好几千亿的成交额，各大商家都想拥有“双11”商标。

2、电商的知识产权侵权案件频发。如果想打造品牌旗舰店，就必须要进行商标备案，如果没有，就很容易被跟卖、侵权，会导致店铺被关、巨额赔偿等。

图｜源于天猫双11官网

    “双11”系列商标申请源源不断

近来年，关于电商平台的商标纠纷不断。经中国商标网查询，关于“双11”商标申请记录超7500条。其中检索“双11”有103条商标申请记录；检索“双十一”有173条商标申请记录；检索“11.11”有70条商标申请记录。涉及的类别很多，从1-45类都有。

而除了有阿里巴巴集团申请的，还有各大企业、个人都在抢注“双11”系列商标。下图八戒只截取了部分检索的商标结果：

图｜中国商标网查询结果

    电商卖家注册商标有什么好处？

1、在平台商标备案，开旗舰店

商标是一个品牌的标识，现在消费者都有品牌意识，购买商品都会认准品牌，而旗舰店、自营店是消费者青睐的。

2、正品引导，消费者信任

只有注册了商标，才能拥有品牌，才可以在宣贯“正品”的时候，排除那些假冒伪劣的商品，更有利于消费者甄别。

3、防止商品被跟卖

对于电商平台，跟卖无处不在，同款商品会出现多个店铺多个链接。消费者都分不清楚哪个才是正品。进行品牌备案后，就可以防止被跟卖。

4、保护品牌，侵权不怕

现在的知识产权侵权逐渐转移线上，卖家喜欢跟风热卖商品，一旦被侵权，拥有商标就有权利起诉，侵权自有品牌，维护自身知识产权。

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