饮料内卷，为何元気森林的人气这么高？

这一两年打造“0脂0糖0卡”的饮料越来越多，各品牌都争相追逐，以轻饮、健康为主打，成为一时的热门饮料。但为何元気森林的人气这么高？作为一个新兴的品牌，学学元気森林是如何打造品牌的。

图｜源于图虫创意

    元気森林商标注册情况

经中国商标网查询发现，虽然元气森林这家企业是2016年才成立的，但如今异常的火，销量也非常高。元气森林商标从2016年开始申请，至今已经一共申请 了7009件商标。这个数据是非常大的，可见这家企业对于品牌的保护是非常重视的。

另外，八戒注意到，元气森林除了注册了各种饮料品牌外，还对“元气森林”进行了防御性商标的注册，包括氧气森林、森林元气、气元森林，自己注册近似的商标就是为了防止他人的抢注，难怪能够牢牢掌握元气森林这个品牌。

图｜元气森林相关商标查询结构（部分）

    元气森林背后的实体

小编通过企查查数据发现，元气森林（北京）食品科技集团有限公司在香港成立一家“元气森林集团（香港）有限公司”，并由这家香港公司进行控股，持股99.92%。而北京的这家元气森林公司基本是由香港这家公司完全控股的。

这波操作不得不服！

图｜源于企查查

    元気森林中的“気”源自哪里？

元気森林的“気”这个字其实源自日本，也非常像日本的字体。从logo设计到产品包装，再到广告宣传，都展示了日本的风格，从内到外都包装成了日本品牌。

元气森林在日本注册了商标。这样在国内能够更好地宣传日本人的健康理念与饮料的“0脂0糖0卡”汽水饮料想契合。返销国内，扩大品牌效应，提升销量。

图｜元气森林日本官网查询结果

如果您想像元气森林一样这么出名，就需要包装一个国家品牌。品牌有多重要，从成立公司到注册商标的每个环节都很重要。八戒教你如何包装品牌

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