学三只松鼠反向营销，销量年年高！

三只松鼠大家都吃过吧，以坚果系列为主打的零食品牌，如今已经涉及食品各个方面，非常火爆。这次，三只松鼠的“眯眯眼”广告，引起了网友们的注意。如何让品牌被人记住？商标注册和宣传双管齐下！

图｜源于图虫创意

    三只松鼠“眯眯眼”广告

最近，三只松鼠因为广告中的模特引发热议，该模特由于五官长得很像“三只松鼠”的形象，“眯眯眼、厚嘴唇”等特征却被网友质疑是ruhua。

面对这样的言论，三只松鼠第一时间出来澄清，这是一张中国脸，模特认真拍摄的。的确，不能因为一张脸去抨击一个人乃至一个品牌的不对。但是从广告的角度来说，广告的目的就是为了吸引眼球，这波反向营销已经很成功了。

    三只松鼠商标注册情况

经中国商标网查询，三只松鼠目前已经申请了2919件商标，其中涉及三只松鼠相关的商标有335件，这个量是非常大的。除了坚果，还有冲饮、素食、糕点、饼膨、果干、肉食等各类食品的商标申请。说明了三只松鼠对品牌的重视，对知识产权的保护意识很强。

下图中发现，河南省某公司也申请了“三只松鼠”的商标，在第29类食品类，不仅名称一样，类别也一样，这显然是抢注行为，不过注册失败的结果也肯定是必然的。这个时候就凸显了商标提前注册的重要性。

图｜“三只松鼠”商标情况（部分）

    三只松鼠“围裙阿姨”

在三只松鼠股份有限公司的商标申请列表中，最近一次在2021年12月24日在多个类别申请了“围裙阿姨”的商标。想必三只松鼠除了网购，还在拓展线下门店，门店里的穿戴围裙的松鼠卡通非常引人注目，成了门店的标志性元素。

所以，八戒要提醒的是，对于商标注册，除了品牌名称，还需要对产品的标志性元素进行商标注册，以全面保护自有品牌。

图｜三只松鼠“围裙阿姨”商标申请

讲了这么多的案例，在产品入市前，要提前注册保护商标。还要分析同行中的大佬，他们对于品牌的保护及宣传是怎么做的，这样才能提升品牌形象与销量。

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