潮玩行业报告！潮流玩具出口数据及全球市场布局分析

图｜源于爱设计

20 世 纪 90 年代，潮玩行业起源于日本和中国香港，作为强 IP 市场，日本首先为其行业发展提供了绝佳成长土壤。

21 世纪初，潮玩被引入美国市场，逐步同包含欧美在内的动漫、影视加强融合，并涌现出了一批知名的潮玩形象与品牌，市场在产品容纳度与规模等方面不断扩张。

2005 年，中国开始出现潮玩工作室与独立设计师，国际 IP 与产品陆续涌入，后续2015 年泡泡玛特发力引爆行业增长。

2016-2021 年，全球潮流玩具市场 5 年 CAGR 约 24.5%，至 2021 年市场规模约 299 亿美元。预计后续三年 CAGR 约 10-15%，并于 2024 年达到 448 亿美元。

同期，中国潮流玩具市场规模 5 年 CAGR 约 34.9%，至 2021 年市场规模约 366 亿元。预计后续三年 CAGR 约 20-30%，并于 2024 年突破 700 亿元。

图 | 中国潮流玩具市场规模及预测

潮玩主要集中在：欧美、日韩、澳新等国家和地区。全球潮玩行业区域特征呈现欧美对潮玩行业存在较多关注，从一定程度上说明发达国家市场消费者对非必要消费类玩具更加关注。

下图是2021年全球潮流玩具行业区域特征。注：颜色越深，搜索量越大。

图 | 2021年全球潮流玩具行业区域特征

潮玩诞生于海外，具备艺术+收藏属性，隶属于改善型精神消费，需求与人均GDP、与区域文化发展程度强相关。早期艺术玩具风靡于中国香港、日本、美国地区的小众群体，伴随着人均消费水平及文娱产业发展，潮玩已成为当下年轻人彰显个性的方式。

图 | 全球潮流收藏玩具市场分析

潮玩本质为内容产业、IP的差异化，主要分为三种：

1、独立艺术家/工作室

2、潮玩品牌

3、玩具厂商

图 | 全球潮流收藏玩具主要参与玩家

数据显示，2021年盲盒是最大的细分市场，市场规模97亿元，占比为28.12%；其次是组装玩具，市占率23.149%；手游、玩偶、艺术玩具分别以15.94%、10.14%、8.70%的比例紧随其后。

图 | 2021年我国潮流玩具市场细分结构

得物、nice、小红书、抖音等，是以90后年轻人作为主要用户，为其提供潮牌服饰、鞋类、潮玩、美妆等商品购买服务，以及可以分享、互动的潮玩文化社区。

图 | 当代消费者关注的潮流消费品类

据 iiMedia数据分析， 中国潮玩消费者购买因素中，63.7%的因素来自于品牌，63.2%来自于外观，为最重要因素，其背后便是 IP 获取能力及 IP 本身受欢迎程度，价格与包装则次之。

其用户群体中，更加注重情感共鸣的 90、95 后和女性群体也占据多数。

图 | 潮玩消费群体及年龄分布

1、IP打造是关键：内容 IP 以动漫、影视等角色为主；形象 IP 则以设计师创作、外观吸引为主。

2、产品载体多样化：盲盒、组装玩具、手游、玩偶、艺术玩具是潮玩市场的重要细分领域。

3、Z世代年轻群体：3亿“泛中产”群体，其中 2 亿规模为 Z 世代及18-29岁年轻群体是潮玩消费主体。

4、延长IP生命周期：潮玩融入故事性，漫威、影视、动漫、游戏等内容IP影响力更持久，基本3-5年。

5、线上线下渠道结合：线下以品牌门店、潮玩渠道店为主；线上则有电商旗舰店、微信小程序等。

6、潮玩与文化融合：通过设计将IP与多种流行文化相融合。如：联名款、合作款、数字潮玩、社区元宇宙等。

以上是关于潮流潮玩行业的发展现状、数据分析及海外市场的情况，如您有任何疑问可找八戒

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资料来源：Frost&Sullivan、国盛证券研究所、iiMedia

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