如何选择类似于苹果和百事这样的‘创意性’商标

一般而言，从美国专利商标局的商标注册资格角度来看，在市场上很有吸引力的商标一般都有一些缺陷，而且会受到商标法准则的限制。

为商品和服务选择商标并不是一项简单的工作。人们经常会问，对于商标来说，到底是能够及时与潜在消费者沟通，没有创造性的商标好呢？还是富有创造性的商标好呢？（如：优步，苹果，百事可乐，品客）

商标分为各种类别，包括通用性商标，仅描述性商标，暗示性商标，任意性商标，臆造性商标。这些种类对于商标能否有资格获得注册和保护具有重大影响。

从市场营销的角度来看，‘冰冷和奶油’是冰淇淋用来吸引人的一种标志，因为公司使用这种标志可以很轻松地向消费者传达公司销售的产品是什么，以及利用这类特征来诱惑消费者购买此类产品。然而，从商标的角度来看，当申请人尝试申请该商标时，可能会面临因为‘仅描述性’特征被拒绝。这意味着，如果申请人想要收到有效的商标注册，申请人必须同意在补充注册（二级注册）上注册，并积极延伸商标的次要含义，直到该商标有足够的含金量在原则申请上被认为是独一无二和独特的。

一个公司或个人权衡是否是‘有创意’的决定，需要提出一个有暗示性，任意性或者臆想性的名称，而且这种名称不能直接与公众印象中的商品和服务相关联，或者有一个更加“明确”的商标能够描述公司或个人向公众提供的销售商品和服务，那么该商标不能在原则申请上注册，因为该“明确”商标并不被认为是独特的，与申请人向公众出售的产品和服务是有区别的。

从一方面来说，那些在挑选商标方面具有创造性的申请人，因为他们选择了一个暗示性，任意性或者臆造性的商标，而通常这些商标会得到商标局的认可，而且不必因为商标是“仅描述性”的被拒绝。

从另一方面来说，基于销售市场和广告方面的考虑，而且公司想要在商标和公众之间建立直接即时的联系。许多公司和个人结束了对通用性商标和仅描述性上标的的挑选，因为这些商标在商标局的注册通过率很低。对于公司或其他申请人来说，非常容易接受他们喜欢的商标，即使是该商标因为各种原因不能受到联邦商标的保护，这些原因包括这些商标是通用性或者仅描述性商标，最终，该决定取决于公司或者申请人是否具有“创造性”或者“明确”的商标。

值得注意的是，诸如“苹果”，“百事可乐”，“优步”和“微软”等许多有“创造性”商标被认为是非常强大的，并且已经成为拥有巨大声誉和品牌认可度的世界知名品牌。因此，申请商标的公司或个人应该考虑使用“创意”商标，以便拥有更独一无二，更加独特和潜力更强的商标。

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