为什么说国际商标是企业“走出去”的必修课？

2014年小米公司向欧盟提交了Mi Pad的商标申请，苹果随后向欧盟知识产权局提出申诉，并且得到了欧盟知识产权局的支持。欧盟知识产权局称，Mi pad和iPad十分相似，很容易给消费者造成混淆。

随后，小米公司向欧盟总法院申请上诉，但终被驳回。欧盟总法院在判决书中表示：“从视觉上看，争论中的标志高度相似，因为iPad在Mi Pad中被完全复制，只是Mi Pad在开头多了一个‘M’。在发音上，两个标志在英语系公众中的相似度一般，在非英语系公众中的相似度很高。”

这也就意味着，小米公司Mi pad无法在欧洲注册商标，也就意味着不能进入欧洲市场。

其实类似于小米这样的国内企业还真不少，海外商标阻击成了他们进军国际市场的绊脚石。所以，小米的案例也充分的警示了国内企业，在产品、技术、商标“走出去”之前，要充分分析自有品牌在国外知识产权情况，尤其是海外商标注册。

整体来看，中国企业海外商标注册和保护的整体情况正在逐步改善，但是同“中国制造”走向世界的的步伐相比，中国企业商标品牌“走出去”的步伐还需要加强。

如何运用国际知识产权法律制度把商标注册风险降到最低，这已经是中国企业“走出去”的必修课。中国企业在进军国际市场时，必须要充分了解到国际市场商标领域的“游戏规则”，因为在国际市场上，大部分的法律遵循的都是“使用在先”选择，而中国是“注册在先”原则。针对商标的地域性限制，中国企业要明确目标国和地区的商标法律制度，结合企业自身情况，有效建立知识产权管理和保护体系，以免碰壁。

当然，国际商标不光是中国企业“走出去”的必修课，更是立足于国际市场的重要名片。

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