权健坍塌是保健品界的灭顶之灾？还是历史机遇？

世间最大的恶是什么？不是天灾是人祸！

父亲为了救患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的女儿，几乎卖掉了包括房子在内的全部家当，这是一个农民家庭遭遇最不幸的天灾。4岁的小周洋经过几次极为痛苦的手术——切掉肿瘤、肠穿孔、复发、再切除，肿瘤标志物一度接近正常水平。

但病情并不稳定，北京儿童医院的医生建议继续化疗。沉重的医疗费用，让这个农村家庭难以承担，媒体曝光后，权健公司介入到周洋的治疗当中。

周二力带着女儿去了权健公司，相信了“他们花 8000 万买的抗癌秘方”，放弃了医院的正规治疗，付了 5000 元现金，得到了一款紫草体用精油、一款粉末状固体饮料、一袋没有配方说明的中药制剂。

服用权健“抗癌药”两个多月后，周洋病情复发并转移，而在此时，网上却出现大量周洋的照片和文字资料，声称其接受权健治疗后获得痊愈。周家人将权健告上法庭却败诉。

2015年12月，小周洋病情恶化去世。 

随着小周洋的去世，媒体的不断曝光，权健公司被推上舆论风口。

虚假宣传、过度营销，权健坍塌，中国保健品面临灭顶之灾
从 2004 年开始起家的权健公司，在短短14 年的时间内，开辟了属于自己的商业帝国，2017年销售业绩就高达176亿。

权健是怎么做到的呢？靠着“神”一样的发明捞金。

2005 年，权健招牌火疗问世，束昱辉（权健创始人）注册了三项发明专利。

按照火疗发明细节的描述：全身哪里都能烧！治疗的疾病从脑部萎缩到到秃头，从耳聋到子宫糜烂，从肾虚阳痿早泄到面瘫便秘肩周炎。

而就是这样神奇的火疗，权健集团在全国就有近7000家火疗养生馆，时不时，会被媒体报道出权健火疗事故。

权健火疗店，一位店员正在给客人做火疗 

除了火疗，束昱辉还有另外两项发明，骨正基和负离子卫生巾。  

“骨正基”，售价上千元的保健鞋垫。 2014年，权健的经销商曾把央视的记者带进库房参观，展示这双形似鞋垫的“骨正基”，介绍这种产品对 O 型腿、睡眠不好、心脏病的奇效。

2007 年，权健的负离子磁卫生巾问世。束昱辉在当年的专利里写道，这款负离子卫生巾有“消灭厌氧菌”“活血化瘀”“增强免疫力”的作用。

权健的经销商在央视的报道里说，这款卫生巾能治疗前列腺疾病。

如今，权健公司的产品布局更加多元，有多款产品拿到了保健品的标识。

权健创始人束昱辉放言，要在 5 年内让权健的营业额达到 5000 个亿。

12月25日，是权健帝国梦碎的时刻，丁香医生发表文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，将天津权健公司推上生死存亡的风口。

时至今日，京东、天猫已下架权健相关店铺商品。相关部门已经对权健公司涉嫌虚假宣传的违法行为进行立案侦查，权健广东分公司已处于停业整顿状态，权健公司束某某等16人被依法批准逮捕。 

随着权健的坍塌，无限极也深陷丑闻和争议，也恐将成为下一个“权健”，中国保健品面临灭顶之灾。

“毒瘤”倒下，新的机遇诞生，中国保健品行业尚在高速成长期

目前我国保健品规模已超2000亿元，是仅次于美国的第二大保健品市场，但对比国际水平仍有较大空间。对比全球：人均年消费金额相比美国214美元和日本148美元，中国人均消费金额2017年仅为26美元，远低于国际水平；相比美国60%粘性用户和50%渗透率，中国仅有10%粘性用户和20%渗透率。对标美国：中国目前城镇居民人均可支配收入处于美国70年代水平，而70年代是美国保健品行业高速成长的起始期，70年代至今美国保健品行业规模扩张了数十倍。按照美国经验，中国保健品行业尚在高速成长期。

2017年中美日三国保健品人均年消费额（美元）

中美保健品行业发展阶段对比

在保健品的所有销售渠道中，电商是近年来增速最快的渠道。根据数据，电商渠道2011-2016年销售额CAGR超50%。保健品线上渠道的快速增长主要得益于电商行业的高速发展，网上零售市场从2007年兴起到如今不断成熟，十年来CAGR超过60%，其中跨境电商市场也在近五年经历快速增长，跨境电商2017年市场交易规模将达1.85万亿，增速快于一般网上零售。

线上零售及跨境电商销售额变化及增速

随着权健、无限极的曝光，中国保健品市场将会更加规范化，保健品市场新的机遇在风暴中诞生。

澳洲保健品或将成为民众首选，跨境电商将迎来新的市场机遇

相比国内“偏方”，虚假宣传，澳洲保健品却在中国大受欢迎。

一方面,是澳洲得天独厚的自然环境，以及丰富的自然资源，另一方面则是澳洲良好的监管机制:澳洲食品药品监督管理非常严格, 质量过硬且功效明确。

澳洲具有优越的自然环境,四面环海,这里不曾经历过战争,不曾经历工业大革命的侵袭,被称作“最后一块净土”。澳洲植被的丰富,物种多样化正是其良好环境的佐证。在澳洲生长着上万种美丽的植物,其中有9000种在其他国家都无法找到,这些植物蕴含着神奇的力量,使得澳洲成为全世界自然疗法的灵感之源。

澳洲不仅物产丰富,因其环境优美,土地和水域里较少重金属、农药等有残留,这里生长的植物,也较少有害物质的累积,以此作为原料生产的食用产品,当然也就更为安全。

澳大利亚是世界上对保健品管制最为严格的国家。与世界上大多数国家把保健品列为食品的管理政策不同,澳洲联邦药物管理局(TGA)率先把保健品作为药品通过立法进行严格的管制。TGA对于保健品从原料的采购、检验、生产工艺和过程、到成品的包装和检验等各个环节均按照药品的要求制定了明确的规范。

TGA的生产标准,是全球广为人知的“位于金字塔顶尖”的生产标准,其严苛程度,甚至比美国FDA(美国药品食品生产标准)还要高。这一监管体系下生产出的保健食品,安全性经得起考验。

中澳签订“0关税”双边协议，注册澳洲公司，抓住历史机遇2019年1月1日起，所有进入澳大利亚的中国商品免征关税，同样的，中国将取消在一系列澳大利亚产品的关税，其中包括葡萄酒、婴儿配方奶粉和蜂蜜等。

中澳企业签订的758亿贸易双边协议，包括：

澳佳宝与京东签订的通过电子商务渠道分销保健产品的协议；

澳大利亚邮政与中国检验认证（集团）有限公司签署的包括可溯性和物流跟踪在内的物流服务合作协议；

澳大利亚贸易投资委员会签订协议扩大在苏宁电子商务平台上的澳大利亚产品采购。

……

利好的双边贸易政策将更加推动中国跨境电商的发展，也创造了澳洲市场新的商机。

投资澳洲，注册澳大利亚公司，抓住这波历史新机遇。

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