恶意傍名牌之读音和字样相同下的商标近似判定

毋庸置疑，商标最本质的功能是区分商品和服务来源，但在实际操作中部分人以花式商标注册行为来恶意模仿他人品牌，搭便车、傍名牌，牟取不正当利益，这显然不可取！下面用案件来分析。

一、案情介绍

二、案件评析

《商标审查标准》规定：商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标。

 1、判定商标近似的依据：

对于读音而言：如上图中“苗方清颜”和“苗芳青颜”读音均为“miáo-fāng-qīng-yán”，“CATANA”和“KATANA”中首字母读音近似，整体读音近似，文字的读音完全相同或者十分近似，在呼叫上不易区分。

对于字形而言：如上图中的“惠”和“蕙”“方”和“芳”“清”和“青”“糖”和“唐”“唯”和“维”，仅是偏旁部首进行了变化，但字形整体是近似的，不易区分。

对于整体外观而言：如上图中的“惠特曼”和“蕙特曼”均为纯文字商标，文字字体相同排列，整体外观近似，不易区分。

对于含义而言：如上图中的 “苗方清颜”和“苗芳青颜”、“CATANA”和“KATANA”均是无含义的臆造性词汇，从文字本身是无法区别商标的含义及指向。

 2、品牌价值极高致使恶意注册肆行 

“蓝色经典”和“金玉良缘”是洋河公司旗下的两款高档白酒品牌，自2003年推出以来，产品销量在行业内遥遥领先，并且“蓝色经典”被商标局和北京知识产权法院认定为“驰名商标”，在白酒行业内已经享有极高的知名度。

商标的品牌价值对于权利人来讲，是一种无形的财富。而通过模仿他人具有极高品牌价值的商标，可以免费享用其带来的商业价值，这就致使恶意注册商标现象层出不穷。

 3、花式商标注册行为混淆消费者 

从商标标识来看：“今玉粮缘”和“金玉良缘”、“蓝色锦点”和“蓝色经典”“蓝色金典”读音完全相同，文字字形近似，存在明显傍名牌行为。

从使用商品来看：案例一、二中的商品全部使用在第33类相关商品上，此类商品在功能用途、消费群体、生产者、销售场所等方面本身就相同，属于相同或类似商品。

从消费者购买习惯来看：消费者在购买白酒商品时，常常是基于对某品牌的喜爱而购买，基于被异议商标与引证商标标识十分近似，就连商品及商品包装都难区分，这必然会造成消费者对商品的来源产生混淆误认。

综上所述，品牌溢价是每个企业所希望的，而遭人傍名牌故意混淆也是企业所不想看到的。在实际的维护中，不仅要注册于商品服务相关的商标，还要注册字形、读音近似的的防御性商标，以防止自有品牌的商业价值因他人的不正当手段而造成损害。>>>在线咨询

（来源：IPRdaily中文网）