《哪吒》票房直冲30亿 国漫崛起的“痛”鲜为人知

在大家毫无预兆的情况下，暑期档爆款低调的产生了——《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。

《哪吒》自7月26日上映以来，票房不断刷新，直冲30亿（截止8月5日14点猫眼电影专业版实时票房数据为：24.13亿），成为有史以来票房收入最高的中国动画电影。

《哪吒》不仅票房飘红，在各大专业平台的评分也是高歌猛进：在豆瓣上，《哪吒》的评分为8.7分、淘票票9.6、猫眼9.7，是十余年来国产动画电影的最高分。

《哪吒》火成这样，到底是为何？

《哪吒》作为中国原创动漫电影，它的成功有着可圈可点的过人之处：

动画制作：《哪吒》是20多个外包团队，1600多位动画制作人员参与，包含了66次剧本修改，1400多个特效镜头，用了5来时间呕心沥血打造的作品，在动作、特效、画面等都花足了心思。

故事情节：《哪吒》的剧情完全摒弃了1979版反抗父权、自刎而死的设定，而是把哪吒定位为“不认命”的青年形象，哪吒的父母也变成有着现代育儿观念的操心爹妈。同时，制作团队在影片的娱乐性上也花了不少心思，哪吒搞怪形象，太乙真人的四川方言，让整部动画既有泪点又有笑点。

故事情节：《哪吒》的成功还依赖于影迷对国产动漫本身的情怀，当我们提到动漫的时候，不再是日本，而是国产动漫《哪吒》，期待、支持、荣誉感自然会流露出来，想要去支持国产。再加上微博上大V刘亦菲、杨超越的娜扎头以及张碧晨演唱的片尾曲，也给《哪吒》带来了强大的网络宣传效应。

国漫崛起？面临的真正痛点是什么？

《哪吒》电影火爆，但是其衍生品却开发落后，盗版猖狂，这是《哪吒》时下面临的痛点。

随着《哪吒》电影的火爆，在各大电商平台公开售卖的T恤、手机壳、抱枕等盗版衍生产品也跟着火爆起来，价格从20元到299元不等。不仅如此，在闲鱼等二手网站上，还出现了1元叫卖《哪吒》盗版片源的情况。

在《哪吒》上映之前，片方不敢大胆的开发周边产品，怕市场不好，怕亏损。当影片上映之后，所有人都意识到爆款来临之时，再做周边产品，却发现竞争很激烈，授权价格更高，等产品制作出完成上市，影片的热度已经有所下降，已经无法享受影片最火的前两周市场的助推效果。正是如此，才给了盗版有机可乘，才使得《哪吒》丢掉了“圈钱”商机。

相比之下，国外动漫电影周边产品开发算很成功了。把周边产品卖得最成功的当属迪士尼，其衍生品开发模式早已成为经典。 

迪士尼2018财年，全年营业收入594.34亿美元，净利润为125.98亿美元，同比上涨40％。其中，消费品与互动媒体业务收入与利润也均同比上涨，收入达到46.51亿美元，利润达到16.32亿美元。

 迪士尼中国高管在介绍2018年度消费品销售数字时表示，每秒卖出38件商品，网店一年访问人数超过2500万人，B2B平台年销售4000万件商品。值得注意的是，消费品的收入还将有后续增长。

纵观《哪吒》，即便目前片方已有专人负责追究侵权周边产品，但是在偌大的IP中，《哪吒》也躲不过，中国动漫发展之痛——周边产品开发落后，远不足于一个票房只有1亿多的《迪士尼》周边产品开发成功。

强大IP更需要知识产权的保护：国际商标 、国际版权 、国际专利，上猪八戒洋骠驹。