非洲电商市场或将成为下一个“蓝海市场”

2022年东南亚数字经济总交易额有望达到2000亿美元，虽同比增长20%，但增幅却低于去年的38%。这一消息雪上加霜，很多中国卖家将东南亚作为蓝海市场，去年在客观上是糟糕的一年，卖家们不能坐以待毙，需要做好出海的新策略。

图｜源于爱设计

    非洲电商市场发展迅速

1、非洲电商GDP增速上：

根据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告，2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元，整体名义GDP增速为12%。并且，由非洲科技公司TechCabal与Klasha 联合发布的《非洲电子商务白皮书》也显示，预计未来5年内的非洲电商市场都极具增长潜力，年复合增长率（CAGR）将达到23%。

2、非洲电商收入增速上：

根据Statista数据统计，2022年，非洲电商市场收入将达到438.9亿美元，且非洲平均每个电商消费者产生的利润（ARPU）也从2017年的81.7欧元增加到2022年的93.82欧元。预计到2025年，ARPU将达到110.95欧元。

3、非洲电商人口消费优势上：

非洲拥有约14亿人口，70%是年轻人，人口结构不仅年轻化，且增速也快。另外，由于智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网的普及率一直在上升，据麦肯锡的报告，到2025年，随着越来越多的非洲人能够访问互联网，在线购物将占零售额的10%（价值约750亿美元）。

毫无疑问，一众优势光环下的非洲正成为未来全球的投资潜力市场之一。当下，不少嗅觉灵敏的东南亚跨境卖家，正积极转战非洲新兴市场。

    中国卖家如何赢得非洲14亿消费者？

跨境电商作为一门流量生意，卖家重点探索的就是流量密码。当平台流量红利爆发时，入局的卖家才能以最小的运营成本，获得最大收益。但在选择电商平台时，卖家必须先了解平台相关数据，包括平台规模、活跃用户、销售品类、销售增长率及平台影响力等。

据Google Play数据，截至2022年5月，Jumia 应用程序的装机量已经超过5000万。此外，Statista相关数据也显示，与非洲所有其他电子商务平台相比，2021年Jumia月均访问量达到3200万，是非洲平均每月访问量排名第一的电商平台，该数据更是比排名第二电商平台多出3倍有余，且超过80%的非洲网购消费者会通过Jumia购物，不失为卖家入局非洲的好选择。

    本土化品牌运作

早期也有很多卖家布局非洲市场，但由于忽略了本土化的重要性，导致黯然退场，因此，本土化是制胜关键。而非洲第一大电子零售商Jumia，自成立那天起，就奔着“本土化”策略经营，包括在当地建设仓库、物流，以及招募当地员工等，都有利于卖家快速获得当地消费者的信任感，加快非洲布局步伐。

不仅如此，品牌出海想要做好本地化，还得尊重当地的文化背景和习俗。举个例子，非洲极少有丝绸，本地居民较偏爱色泽鲜艳、式样别致的服装，据Jumia平台显示，热销产品类别还包括3C 数码、时尚、美容产品和杂货等，建议卖家在选品时，可以往这方面靠拢。

    物流和支付发展加持

截止目前， Jumia是除亚马逊和JD.COM之外，全球第三家拥有自己终端物流配送的电子商务企业，也是非洲第一家在美国主板上市，且拥有自有海外仓、物流服务体系及支付平台的企业，在极大程度上保障了跨境卖家物流和支付环节安全、准时性，让卖家无需再为这两大难题担忧。

在物流方面，经过八年的更迭成长，Jumia通过与300多家快递合作、超过110000平方米的物流仓储空间与非洲全区域的供应链网络，改变了非洲多数国家的物流现状。并依托稳定可靠的物流服务打通清关和最后一公里派送，为卖家解决了物流难、清关难的问题，目前整体投递成功率达86%。

在支付方面，Jumia推出自己的线上支付方式Jumia Pay，为数千万的卖家和买家之间建立起信任，让消费者克服对电子支付安全性的担忧，同时也加速推动了非洲网上支付的进程。据了解，这是23个非洲国家中出台的第一个电商支付解决方案。此外，针对非洲“交易容易，交付难”的问题，Jumia则以两周极速回款及多种付款方式为卖家提供了专属保障。截止目前，Jumia pay的使用率突破了10%，货到付款的签收率也高达84%。

>>>免费获取企业出海布局策略

来源：跨境小贝

免责声明：本文内容仅作分享参考，不代表洋骠驹立场，文章及图片版权归原作者及原出处所有。若因故疏漏或涉及版权等问题，请联系我们议定删除。

>>>相关内容：RCEP落地生效！中国企业进出口可享受双边关税减免！

>>>相关内容：全球选品指南！你知道世界各国消费市场有什么特点吗？

>>>相关内容：政府组团助力万家企业出海抢订单！做外贸的企业机会来了